Depuis son rôle trouble dans la crise des subprimes, la célèbre banque d’affaires est devenue le symbole même de l’ultra capitalisme dépourvu de tout scrupule. Une image dont les dirigeants tentent de se débarrasser “ On a essayé de faire financer des accès à l’eau potable en Afrique, comme Bill Gates. Normalement c’est un bon washing pour sa répute, mais nous on a vraiment trop une image de salopards. Ce qui n’est pas faux, lol” déclare David Salomon, numéro 1 de la banque.
Les conseillers en communication ont donc décidé de frapper fort en changeant le nom de l’institution, une première depuis sa création en 1869. Après plus d’1 an de réflexion, la décision est prise “Goldman Sachs” devient “Jean-Jacques Goldman Sachs”. Un moyen astucieux de conserver son identité,
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